  |
www.laopinion-rafaela.com.ar - Rafaela - Argentina
|
|||
|
|
||||
|
|
||||
|
|
||||
 Editorial  |
|
Noticias |
|
Tapa Todos los títulos Locales Regionales Nacionales Internacionales Deportes Sociales Policiales El tiempo |
|
Humor |
|
Suplementos |
|
Aire Libre Rural Ecología El Económico Hábitat La Palabra Opinión Política |
|
Archivo |
|
Lectores |
|
Cartas Encuestas Suscripciones Contacto |
|
Utiles |
|
Teléfonos Farmacias Links |
|
- Año 10 - es una publicación de Buffelli y Actis S.A. |
| Regionales |
Fue presentada la campaña "Turismo Cerca" Provincia
Fue presentada la campaña "Turismo Cerca"
Se presentó el martes por la tarde en Santa Fe y este miércoles en Rosario, la Campaña "Turismo Cerca", que lleva adelante el Gobierno de Santa Fe en todo el territorio provincial a través de medios gráficos, televisivos, radiales y cartelería en la vía pública.
La presentación fue llevada adelante por el subsecretario de Turismo, Raúl Bertone, y el subsecretario de Información Pública y Comunicación Social, Raúl Glavinich, quienes explicaron la forma de trabajo, las pautas y objetivos de la campaña.
Promoción y concientización turística
"Esta idea está enmarcada en una serie de acciones que tienen que ver, fundamentalmente, con la promoción turística y la concientización turística", explicó Bertone. "En el Gobierno trabajamos mucho con infraestructura, con capacitación y con promoción, mientras que el rol turístico lo realizan las empresas".
Escala provinicial y regional
El subsecretario de Turismo comentó el marco en el cual se trabaja: "de aquí hasta fin de año tenemos previsto trabajar la escala provincial en la promoción junto con la escala regional, ya que lo hacemos en conjunto con dos regiones: Litoral, que nos une con las provincias vecinas de Entre Ríos, Corrientes, Chaco, Misiones y Formosa; y en el marco de la Región Centro, que nos une con Entre Ríos y Córdoba. Con todas tenemos muchos intereses en común y de algunas de ellas tenemos mucho que aprender, porque tienen mucha más historia turística que nosotros".
Brasil, Chile y Uruguay
"También realizamos acciones en los países vecinos", dijo Bertone, quien anunció que "esta semana nos reuniremos con los cónsules de Brasil, Chile y Uruguay para ordenar y sistematizar acciones en estos países".
Oficina de informes turísticos
El funcionario mencionó que en el edificio donde funciona la Subsecretaría, en la capital provincial, se puso en funcionamiento la oficina de Informes Turísticos, "que durante el invierno estará abierta todos los días de 8 a 18, inclusive sábados, domingos y feriados. Y en verano permanecerá abierta hasta las 20".
Folletería y temas específicos
Bertone aseguró que "se trabajó mucho la folletería y se sistematizó en una serie de temas, desde el folleto con el mapa turístico, a los temas específicos como el turismo natural, pesca, cultural, rural, negocios y calendario de fiestas. Apuntamos a esta folletería de a poco, en la medida de la disponibilidad económica, y que estará disponible, en algunos casos, en inglés y portugués".
Además mencionó que "estamos cerca de concretar la distribución de folletos de mapas turísticos en los peajes de ingreso a la Provincia, acción que es costosa por el volumen que se trabaja, aunque se resolvió la primera parte que es la impresión de los folletos, así que en los próximos días comenzaremos con la distribución".
Semana de Santa Fe en Buenos Aires
El Subsecretario de Turismo dijo que en esta campaña también se está planificando lo que será, "entre el 1 y 5 de octubre, una semana de turismo de Santa Fe en la Ciudad de Buenos Aires, que se hará en la Casa de Santa Fe en Capital Federal. Esa será la Semana de Santa Fe en Buenos Aires, con actividades internas como son workshops y presentaciones de productos, y una caravana con vehículos de las empresas de Santa Fe, durante dos días, en distintos lugares de Buenos Aires, para realizar una acción más visible".
Expoventa y feria de turismo
Por último, Bertone comentó que la Provincia participará de Expoevento, "que es una feria de ciudades de turismo, de negocios, ferias, convenciones, fiestas y congresos. Eso lo vamos a hacer con la colaboración del Buró de la Ciudad de Santa Fe y el Buró de la Ciudad de Rosario, que son agrupaciones de empresas que trabajan específicame- nte en estos temas.
"También vamos a trabajar en la Feria de Turismo de Buenos Aires, del 17 al 20 de noviembre, en un stand compartido con el resto de las provincias de la región Litoral", concluyó.
Desarrollo e impulso productivo
A su turno, el subsecretario de Información Pública y Comunicación Social, Raúl Glavinich, detalló cuestiones específicas de la campaña, cómo surge la idea de la misma y sus características principales.
"Uno de los aspectos que definen la gestión del gobernador Obeid es el fuerte impulso a todo lo que sean actividades productivas y al desarrollo de la Provincia, tanto con las rutas que integraron más al territorio santafesino y que permiten la salida de la producción, la producción de combustibles de origen vegetal, la exención de impuestos a la industria. Y el turismo es una actividad que es fuertemente multiplicadora de inversiones y de actividad económica, por lo tanto no puede escapar a un marco de un plan de desarrollo y de impulso de las actividades productivas", explicó.
Mayor impacto
"La idea de impulsar y promover el turismo dentro de la Provincia la teníamos desde hace tiempo y veníamos haciendo pequeñas acciones de comunicación que, en un momento, decidimos enfocarlas, concentrarlas, y hacer una campaña de mucho mayor impacto", sostuvo Glavinich.
Decisión política
"Una de las tareas más difíciles de la comunicación de Gobierno es enfocar en qué nos vamos a concentrar: todo Gobierno tiene una diversidad tan amplia de temas a comunicar, abarca tantas tareas en forma directa o indirecta, que siempre hay mucho más para comunicar de lo que se puede. Entonces una decisión importante es saber en qué nos concentramos. Y en este sentido, dedicar un tiempo importante de producción de material publicitario, de desarrollo estratégico de comunicación y exposición al tema turístico, es una decisión política, no es una casualidad", aseguró el funcionario.
Reemplazar un bajo presupuesto por ideas
Con respecto a la campaña, el subsecretario de Información Pública y Comunicación Social contó que, con su grupo de trabajo, "pensamos en reemplazar el bajo presupuesto de producción publicitaria por ideas.
Tratar de ver cómo, de alguna manera creativa, con buenas fotos (que le pedimos a la Subsecretaría de Turismo), con los muy lindos lugares que hay en la Provincia, podíamos armar algo que tenga un buen impacto y que pueda comunicar qué es lo que hay para hacer en Santa Fe".
Tres objetivos centrales
"Cuando pensamos en esta campaña, pensamos en tres objetivos principales -explicó Glavinich-: primero, ayudar al desarrollo económico en general de la Provincia; segundo, reforzar la imagen de la provincia de Santa Fe asociándolo a las cosas lindas, reforzarla dentro y fuera de la Provincia, y reforzarla para los santafesinos; y tercero, pensamos en la integración: que los santafesinos conozcamos más los distintos lugares y regiones de la Provincia, primero a través de cosas agradables, que nos gustan, cosas que nos interesaría hacer, por eso la campaña comenzó dentro de la Provincia para luego extenderse a otros lugares".
Campaña multimediática
También Glavinich explicó los puntos principales que debían sostener una campaña, con un bajo presupuesto de producción, para tratar de ser efectiva: "por un lado, ser fuerte y multimediática, entonces hicimos algo que va a estar en afiches de vía pública, en medios gráficos, que ya está en televisión y radio", y agregó que la misma "tenía que ser en un momento adecuado, cuando la gente tenga más atención en el turismo, por eso la iniciamos hace pocos días, previo a las vacaciones de invierno".
Turismo cerca
"También se tiene que apoyar en alguna ventaja competitiva que tenga la Provincia -dijo-, por eso una de las cosas que destacamos en este momento es la idea del "turismo cerca": muchas veces salir y viajar a lugares distantes lleva mucho tiempo y costo, entonces la proximidad es una ventaja".
Es posible
Otro aspecto de la campaña es que esta "tiene que transmitir la idea de algo lindo, invitar a la acción, y esto es algo que se ve principalmente en los spots de radio, y debe transmitir la idea de que hablamos de cosas posibles, por eso en varios casos mencionamos lugares concretos", comentó Glavinich.
Santa Fe, provincia turística
Finalmente, el funcionario explicó que esta campaña "tenía que tener una fase previa, porque en la mayoría de los santafesinos no está instalada la idea de que esta sea una Provincia turística. Ahora se va logrando muy lentamente, pero hace un tiempo atrás la gente pensaba en Santa Fe y pensaba en soja, en agroindustria, en algunas cosas más, pero muy poco en turismo. Entonces queríamos hacer algo que tenga una semana o diez días previos, donde vaya mostrando la idea de Santa Fe como provincia turística para, después, pasar a spots más específicos", concluyó.
