ALTOS NIVELES DE CONSUMO POR LA FINANCIACION Y EL MUNDIAL
Prevén pico de ventas de televisores de LCD
Los rafaelinos se abrazaron sin condiciones a la revolución LCD para
disfrutar del Mundial de fútbol.
Por Pedro Ulman (Redacción LA OPINION). - A días del comienzo del
Mundial de Sudáfrica, las cadenas de electrodomésticos vivirán desde
hoy una semana frenética para atender una demanda ansiosa por los
televisores de LCD. La combinación de promociones, la fiebre del fútbol
y planes de financiación tan agresivos como atractivos generaron un
cóctel con un poderoso efecto sobre el mercado.
"En la última semana antes del comienzo del Mundial esperamos que
crezcan aún más las ventas de los televisores con tecnología LCD. Desde
abril, cuando fuimos los primeros en el mercado en lanzar planes de
pago de 50 cuotas sin interés, notamos una explosión en las ventas de
este tipo de producto", señaló a LA OPINION Carmelo Ferrante, director
de Marketing de Garbarino, la empresa que instaló una sucursal en
Rafaela en diciembre pasado y en la que trabajan 26 personas.
El directivo precisó que "la vedette es el televisor LCD de 32 pulgadas
aunque también existen casos de clientes que optan por las unidades de
40/42" a partir de una financiación muy flexible". En este sentido,
indicó que de cada 10 operaciones, 7 se concretan a través del crédito
y 3 al contado en la sucursal rafaelina.
Asimismo, agregó que los televisores tradicionales con pantalla de
vidrio muestran "interesantes niveles de comercialización, básicamente
en 29" ultra delgados y, en menor medida, de 21" que siguen teniendo
mercado".
Por su parte, Sergio Romero, encargado de la sucursal de Casa Rizzi,
admitió que "en cuanto a las ventas, las expectativas más optimistas
las habíamos hecho y, en estos días, nos quedamos sin stock, aunque
esperamos nuevas entregas de los proveedores".
Al explicar el fenómeno, fuentes del sector indicaron que en el mercado
se advierte cierta tranquilidad para endeudarse por un período de 4 ó 5
años. La percepción es que el aumento de la inflación, en este caso, se
convierte en un aliado de los consumidores, ya que a un promedio
proyectado del 20 por ciento anual, las cuotas que pagarán en 2012 y
2013 tendrán un impacto mucho menor en el resumen de la tarjeta de
crédito.
Los supermercados también disfrutaron la estacionalidad que cada
Mundial de fútbol impone en el mercado. "Hemos registrado una importante aceleración en las ventas de los televisores principalmente en el
último mes", expresó Mariano Cabral, gerente de Supermercados Quijote
La Anónima de Rafaela. Tal es la demanda que debieron enfrentar que
agotaron los stocks de los modelos de LCD, por lo que estaban esperando
reponerlo a partir de este lunes.
La masiva comercialización de estas unidades puso en aprietos a los
proveedores, el eslabón donde se advierten los problemas para cumplir
con la sobredemanda.
"En nuestro caso, no somos especialistas en los productos tecnológicos,
es un servicio más que brindamos a nuestros clientes, pero realmente
hemos tenido una performance impecable", agregó Cabral. Además consideró que "el 90 por ciento de las ventas se realizó a través de la
financiación, ya que contamos con importantes ventajas para el consumidor". Y reconoció que "los televisores tradicionales lograron muy
buenos indicadores de ventas porque impulsamos una política agresiva en
los modelos de 21" que la gente supo valorar".
Así, los rafaelinos se sumaron al masivo recambio tecnológico que a
puro marketing promovieron las empresas fabricantes y las cadenas
minoristas para aprovechar al máximo el Mundial.
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